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男性更爱粉色,95后愿为“有品”支付溢价,你会因为色彩和品味买单吗

时间:2019-12-31 16:08:41 阅读:1 来源:
摘要来源:钱江配资 钱江配资 ·小时股票论坛 记者 鲁佳近日,京东大数据研究院发布《2019年终消费趋势报告》,报告中发现了一个有趣的现象,色彩经济兴起,男性粉色商品占比提高,95后、75后爱鲜艳。同时,报告认为,

来源:钱江配资

江苏索普钱江配资 ·小时股票论坛 记者 鲁佳

近日,京东大数据研究院发布《2019年终消费趋势报告》,报告中发现了一个有趣的现象,色彩经济兴起,男性粉色商品占比提高,95后、75后爱鲜艳。同时,报告认为,经历了品牌型消费、品质型消费之后,一部分成熟消费者进入了品味消费阶段。

男性粉色商品占比上升,成功的爆品改变行业

2019年,“口红键盘”聚集了79种口红色号,以高颜值登上微博热搜。在微博上,“口红色号机械键盘”的话题阅读量高达1.1亿,有超过5万人参与了讨论,线上线下多次断货。

江苏索普在“口红键盘”出现之前,厂商都有一个“思维定式”,认为机械键盘是为男性用户准备的,程序员对机械键盘的爱,就如同女生对口红。实际情况不是这样,近几年女性用户对于游戏的接受度节节攀升,产生了对机械键盘的需求。

江苏索普“口红键盘”为品牌带来了海量的年轻消费者,合作品牌的访客数量环比翻了7倍,女性用户的访问量从原来的37%上升到43%,带动了整个行业的用户结构变化。

实际上,色彩消费可以拓展到很多行业。在市场高度竞争的大背景下,色彩不仅是一种炒股配资 ,同时也是一种资源。色彩经济正受到越来越多的重视,每当我们迈进商场、打开配资网 页面时,总是首先被鲜艳的色彩吸引。同时,流行色彩也可以反映一个时期的消费动向、经济情况及炒股配资 思潮。有专家指出,在配资 越来越趋同的情况下,色彩能提高配资 的竞争力和附加值,起到促进消费、提高效益的作用。

2019年,在颜色选择上,男性消费比例的变化比女性更大。他们选择绿色、粉色、白色商品的占比提升最高,比例下降最高的是金色、银色、橙色。

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女性与男性在颜色上的消费选择基本一致,唯一的差别在于粉色。女性选择绿色、红色、黑色、白色的占比提高,但粉色的占比下降。

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2019年95后对彩色系的选择率提高,绿色、粉色、白色、红色商品的占比上升,黑色、金色、银色商品的占比下降。

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85后绿色、白色、黑色商品的占比上升,其他颜色商品的占比下降。与95后相比,他们的颜色选择比较集中。

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75后也比较偏爱鲜艳的颜色,绿色、红色、白色、粉色的商品比例上升,金银色、橙色、紫色、蓝色商品的占比下降。

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95后的平均件单价增速最高,愿为“有品”支付溢价

江苏索普消费者对配资 功能之外的评价次数排名越来越高。比如酒类的消费评价中,除了对酒本身的特征评价外,“酒瓶很漂亮”也成为出现次数最多的评价之一。在对运动服的评价中,除了吸汗、舒适,修身、颜色正也成为出现次数不断上升的TOP评价词。

江苏索普品味型消费是很难用量化体系来描述的消费类型。报告认为,在经历了品牌型消费、品质型消费之后,一部分成熟消费者进入了品味消费阶段。

品味型消费并不是只消费贵的商品,而是对商品有自己独特的选择,一种不将就的态度。也可以说,一切属于我们的东西,都是个人品味的符号。在一定程度上,尤其是在社交场合中,消费选择即是一种自我表达,反映了一个人的配资官网 风格,以及理解配资官网 的方式。

江苏索普数据显示,2019年干花、欧式茶具、咖啡具等商品呈现出高倍数的增长。这是人们配资官网 方式出现变化的一种表现。同时,调研也显示了人们消费态度的变化。

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品味消费的一个特征是超过了对商品的功能性满足,而愿意为商品的某项特质买单。“有品”是打动新中产消费最基本的底线,这里的“品”有品质的含义,更多的是商品特质表达的品味感。

虽然品味并不专指奢侈型消费,但是品味往往意味着愿意为某种特质付出溢价,而不仅满足于商品带来的功能性满足。数据显示,2019年95后消费者的平均消费额增长超过30%,85后、75后受家庭压力影响,消费增长较缓;46岁以上高财富值人群的线上消费额增速最高,平均消费额同比增长超过70%。

江苏索普件单价是线上消费平均每件商品的价格,是反映消费水平的一个重要指标。近3年,95后的平均件单价增速最高,表明95后在消费选择上更偏重于选择价格更高、品质更好或者更有品味感的商品。

江苏索普有数据显示,到2020年,80/90后新生代的人口占比将达到29.5%,并将贡献53%的消费。他们的消费力将以年均14%的幅度增长,为上一代人的2倍,90后消费主张更强,在消费表现上90后会比80后表现得更抢眼。

江苏索普一份对90后消费观的调查报告显示,“热衷有态度的品牌”、“热衷新鲜事物”、“愿为幸福感买单”等已成为了90后群体消费的关键词,影响着他们配资网 时的抉择。超过60%的90后认为品牌必须要有自己的独立态度,52%以上的90后表示非常愿意尝试新的配资 。


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